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Im Deutschen wird das Wort Design oftmals als Bezeichnung für den Prozess des Gestaltens verwendet. Im Verlauf der jüngeren Geschichte des Design wurde der Begriff Design Bestandteil des allgemeinen Sprachgebrauchs. Dabei meint Design hierbei das bewusste Gestalten eines Objektes, einer Dienstleistung oder Marke. Diese Dienstleistung oder Marke wird anschließend detailliert im Businessplan erarbeitet.

Im Businessplan einer Existenzgründung sollte das Design des angebotenen Produktes mit berücksichtigt werden, da es einen großen Einfluss auf die Absatzchancen und damit direkt auf den Umsatz hat. Des Weiteren hat das Design einen ebenso großen Einfluss auf die Herstellungskosten eines Produktes, z.B. bezüglich des Materials oder der Herstellungstechniken und -schritte.

Im Marketing wird mit dem Wort Design oftmals das Produktdesign in Verbindung gebracht. Gemeint sind damit die technisch-praktischen, ästhetischen und symbolischen Funktionen eines Produktes. Nicht zuletzt mit Blick auf die Marktchancen eines Produkts zielt der Designer auf eine möglichst optimale Verschmelzung der drei Kategorien. Der Prozess des Design von Produkten ist daher sehr komplex und umfangreich.

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