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Corporate Design

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Corporate Design ist ein Teil der Corporate Identity und bezeichnet das visuelle Erscheinungsbild einer Unternehmung oder Organisation nach Außen und Innen. Der Begriff Corporate Design ist eine Wortschöpfung, welche seit Etablierung des strategischen Marketings in der Betriebswirtschaftslehre gebräuchlich ist. Es ist die strategisch geplante, operativ eingesetzte Selbstdarstellung des Unternehmens und basiert auf der Unternehmensphilosophie. Ziel ist die visuelle Positionierung des Unternehmens.

Das Corporate Design sollte im Marketingkonzept des Businessplan enthalten sein. Zu den Instrumenten zählen dabei z. B. auch die Wortbildmarke. Corporate Design endet jedoch nicht bei der Gestaltung und Nutzung eines Firmenzeichens. Es schließt die einheitliche Gestaltung aller visuellen Komponenten eines Unternehmens zu einem unverwechselbaren Erscheinungsbild mit ein. Schon bei Existenzgründung sollte ein Unternehmer sich Gedanken darüber machen, wie er von Außen wahrgenommen werden möchte.

Das Corporate Design hat also einen direkten Einfluss auf das Image. Grundelemente des Corporate Designs sind unter anderem das Branding, Kommunikationsdesign, Produktdesign und die Außen- und Innenarchitektur des Unternehmens. Ziel des Corporate Designs ist es hierbei aus der Flut von Werbemaßnahmen und Informationen hervor zu stechen, um die Aufmerksamkeit potentieller Kunden dauerhaft zu erregen.