unternehmenswelt Gründer-Story „Vireo“
Die Gesellschaft scheint von einem Wertewandel geprägt zu sein. Die Begriffe Umweltbewusstsein und Nachhaltigkeit sind allgegenwärtig, doch wie nach diesem Prinzip leben und trotzdem nicht auf Komfort und Technik verzichten? Hermann Hetzer hat mit seinem Unternehmen eine Lösung gefunden und bietet „Grüne Elektronik“ in einem Onlineshop an. Er hat uns von seiner Existenzgründung berichtet.
Ein Onlineshop für „Grüne Elektronik“ - wie kamen Sie auf diese Geschäftsidee?
Hermann Hetzer: Mit einem Freund habe ich eine Fahrradtour durch Frankreich gemacht. Al Gores Filme "An Inconvenient Truth" und "We Feed The World" haben uns inspiriert, bei diesem Trip umweltfreundliche Technik zu nutzen, um Radio zu hören, mobil zu telefonieren und durch Dynamotaschenlampen unabhängig von der Steckdose zu sein. Wir wollten eben „klimafreundlich“ unterwegs sein. Im Vorfeld habe ich dazu auch einige wenige Geräte im Internet gefunden - solare Ladegeräte, solare Kühlboxen oder Solar-Laptoptaschen, doch die Auswahl war sehr beschränkt. Daraus entwickelte nach dem Urlaub die Idee, dieses Prinzip weiterzuentwickeln und in Zukunft umweltfreundliche Produkte zu vertreiben.
Existenzgründung beschlossen - was war Ihr erster Schritt?
Hermann Hetzer: Ich ging nach München, um am Gründerzentrum der LMU ein Projektteam aufzubauen. Vor Ort konnten wir auf viel Know-How und Motivation treffen. Die Finanzierung gestaltete sich jedoch etwas schwierig, so dass sich das Team und die Geschäftsidee etwas umstrukturierten. Statt des ursprünglich geplanten Ladengeschäfts, war es nun das Ziel, die Waren ausschließlich online zu vertreiben.
Wie erfolgte die Erstellung vom Businessplan?
Hermann Hetzer: Wir haben im Team circa ein Jahr lang am Businessplan gearbeitet. Wir nahmen an einigen Wettbewerben teil und konnten unseren Businessplan auch durch persönliches Feedback stetig verbessern.
Eine gute Buchführung ist für jeden Unternehmer wichtig. Wie haben Sie sich die Kenntnisse dafür angeeignet?
Hermann Hetzer: Die Kenntnisse zur Buchführung habe ich in einem Buchführungsseminar in München erlangt. Zusätzliche Kenntnisse habe ich mir selbst angeeignet.
Wer ist Ihre Zielgruppe?
Hermann Hetzer: Dieses Jahrzehnt ist von einem grundlegenden Wertewandel geprägt. Der Zielgruppe LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability) - also der nachhaltige und gesunde Lebensstil - wird in diesem Prozess eine ganz besondere Rolle zuteil. Das Konsumverhalten dieser neuen Zielgruppe vereint scheinbare Widersprüche wie Ökologie und Ökonomie. Weniger Öko, Jutetasche und Kork-Sandalen, sondern vielmehr Genuss und Chic - das aber in Verbindung mit Nachhaltigkeit und Gesundheit. Der neue umweltbewusste Konsument ist an Mode interessiert, technikbegeistert, besitzt eine Affinität zu gutem Design und sucht Unterhaltung.
Und wie erreichen Sie genau diese Zielgruppe - wie sieht Ihr Marketing aus?
Hermann Hetzer: Die Einführung eines so grundlegend neuen Konzeptes am Markt erfordert vor allem zu Beginn einen hohen Kommunikationsaufwand. Um uns dieser Herausforderung zu stellen, werden wir zuerst gezielt Multiplikatoren in unserer Zielgruppe ansprechen. Aufgrund der Technik- und Medienaffinität der LOHAS ist für uns vor allem das Medium Internet, insbesondere Blogs, aber auch Twitter, Xing und Facebook interessant. Hinzu kommen spezifische LOHAS-affine Medien wie zum Beispiel Glocalist, Naturkost, BioEmma, Utopia, Biodive oder Grüncard, die wir ansprechen werden. Des Weiteren sind ein professionelles Onlinemarketing, Suchmaschinenoptimierung, das Listing auf diversen Verkaufsportalen oder Social Bookmarking eine gute Investition, um Interessierte auf unseren Onlineshop aufmerksam zu machen.
Was ist Ihre Unternehmensform? Wird es da noch Änderungen geben?
Hermann Hetzer: Vorerst ist Vireo ein Einzelunternehmen. Bis zum Ende des Jahres planen wir eine Gesellschaft des bürgerlichen Rechts (GbR) und ab Mitte nächsten Jahres eine GmbH.
Wir danken Hermann Hetzer für die Informationen und wünschen viel Erfolg!
Links zur Gründer-Story
Hier gelangen Sie zum persönlichen Profil von Hermann Hetzer
Hier gelangen Sie zum Unternehmensprofil von Vireo
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René Wendler
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