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Die Werbeagentur übernimmt als Dienstleistungsunternehmen für andere Unternehmen die Planung, Beratung, Konzeption und Realisierung von Kommunikations- und Werbemaßnahmen. Sie bietet, meist auch im Businessplan niedergeschrieben, die.

Die Werbeagentur übernimmt als Dienstleistungsunternehmen für andere Unternehmen die Planung, Beratung, Konzeption und Realisierung von Kommunikations- und Werbemaßnahmen. Sie bietet, meist auch im Businessplan niedergeschrieben, die Markt- und Konsumentenforschung an, entwickelt Kommunikationsstrategien und analysiert und kontrolliert die Werbewirkung. Die Werbeagentur in der klassischen Form bietet Leistungen in Form von Werbemaßnahmen in den Massenmedien an.

Damit ist die Zeitungswerbung, Hörfunkwerbung, Außenwerbung, Kinowerbung und Fernsehwerbung gemeint. Es haben sich mit der Zeit Agenturen herausgebildet, die Leistungen für speziellere Bereiche der Werbung anbieten. Diese sind die Direktwerbung, der Point of Sale, das Corporate Design, die Public Relations und das Internet, wie z. B. E-Mail Promotion. Bietet eine Agentur das volle Spektrum der Werbemaßnahmen an, nennt man diese Full-Service-Werbeagentur.

Die Auswahl einer geeigneten Werbeagentur erfolgt nach ihrer Größe, transparenten Abrechnungen, der Platzierung in verschiedenen Rankings und aktuellen Etatgewinnen und Arbeiten. Beim permanenten Austausch von Dokumenten zwischen der Agentur und dem Auftraggeber kann auch der Standort eine wichtige Rolle spielen. Es können einzelne Werbemaßnahmen oder ganze Werbekampagnen von der Werbeagentur erstellt werden. Ein Auftrag wird mit dem Kunden mit Hilfe eines Briefing abgesprochen.

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